我国 音乐 发展趋势 在线音乐付费技术的变革会使得全球音乐产业受到冲击,而整体规模会进入短暂的下跌,随后在新技术的带领下再创新高。根据 IFPI 数据库统计,1999 年是全球音乐产业的历史最高峰。1999 年以来,音乐亚博体育体育娱乐在数字音乐的冲击下进入了下行通道,直到 2015 年才恢复稳定增长。这与上世纪 70 年代磁带替代唱片时非常相似,但是随后在内容获取门槛降低、用户基数大量扩张的带动下,必然会创造新的亚博体育体育娱乐规模。我们预计,2021 年左右音乐亚博体育体育娱乐整体规模将超过 1999 年 250 亿美元的历史峰值。

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2019年我国音乐发展趋势:在线音乐付费率稳步提升 流媒体占比持续提升

字体大小: 2019-09-06 09:30  来源:中国报告网

中国报告网提示:技术的变革会使得全球音乐产业受到冲击,而整体规模会进入短暂的下跌,随后在新技术的带领下再创新高。根据 IFPI 数据库统计,1999 年是全球音乐产业的历史最高峰。1999 年以来,音乐亚博体育体育娱乐在数字音乐的冲击下进入了下行通道,直到 2015 年才恢复稳定增长。这与上世纪 70 年代磁带替代唱片时非常相似,但是随后在内容获取门槛降低、用户基数大量扩张的带动下,必然会创造新的亚博体育体育娱乐规模。我们预计,2021 年左右音乐亚博体育体育娱乐整体规模将超过 1999 年 250 亿美元的历史峰值。

        2019 年 4 月 2 日,国际唱片协会 IFPI 发布了《全球音乐报告 2019》报告。报告显示,2018 年:全球录制音乐总收入为 191 亿美元,增长 9.7%。流媒体收入占全球总收入 47%。付费流媒体收入增长 32.9%,实体收入下降 10.1%,下载收入下降 21.2% 

        参考观研天下发布《2019年中国音乐亚博体育体育娱乐分析报告-亚博体育体育娱乐深度分析与发展前景评估

2001-2018 全球录制音乐产业链收入规模 
 
数据来源:文化委

        技术的变革会使得全球音乐产业受到冲击,而整体规模会进入短暂的下跌,随后在新技术的带领下再创新高。根据 IFPI 数据库统计,1999 年是全球音乐产业的历史最高峰。1999 年以来,音乐亚博体育体育娱乐在数字音乐的冲击下进入了下行通道,直到 2015 年才恢复稳定增长。这与上世纪 70 年代磁带替代唱片时非常相似,但是随后在内容获取门槛降低、用户基数大量扩张的带动下,必然会创造新的亚博体育体育娱乐规模。我们预计,2021 年左右音乐亚博体育体育娱乐整体规模将超过 1999 年 250 亿美元的历史峰值。 
 
        在线音乐付费率稳步提升,消费端数字化仍需开拓 

        国内数字音乐市场在过去的一年里格局相对稳定,腾讯音乐旗下的 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐以及全民 K 歌仍然占据着大多数的音乐用户,而网易云音乐也保持着较快的用户增长。根据 Quest Mobile《中国移动互联网 2019 春季大报告》显示,截止 2019 年 Q1QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民 K 歌以及网易云音乐的MAU 分别为 2.64 亿、1.96 亿、1.72 亿、1.48 亿以及 1.32 亿。 

2019Q1 国内主流数字音乐平台 MAU 

数据来源:文化委

        虽然腾讯音乐仍然占据着绝对优势,不过网易云音乐仍然保持了同比 27.5%的用户增速。同时根据 Quest Mobile 刚公布的《泛娱乐用户行为新趋势》显示,从 2019年4月的TGI指标看,网易云音乐在00后和90后中整体受欢迎程度也较高。 

2019年4月音乐类 APP 在90、00后用户规模及TGI 
 
数据来源:文化委

        2019 年 Q1,腾讯音乐在线音乐服务的移动 MAU(月度活跃用户人数)为 6.54 亿人,与上年同期的 6.25 亿人相比增长 4.6%。在线音乐服务付费用户达 2840 万,同比增长 27.4%。在线音乐付费率达到 4.34%。而同期 Spotify 2019 年 Q1 的 MAU 和付费用户数分别为 2.17 亿和 1 亿。 

        国内音乐平台与 Spotify 付费率相差甚远最主要的因素是“下载付费”与“播放付费”的差别所致。2019 年上半年,腾讯音乐开始通过周杰伦等热门歌手逐步推广“播放付费”,以带来在线音乐付费率的快速增长。据调研了解,2019 年 Q2 腾讯音乐在线音乐的付费用户或已达到 3200 万,环比有了显着的提高。 
 
        音乐内容较长的生命周期使得数字音乐平台的上游往往会选择“计件付费”,这使得在线音乐业务很难有规模效应。国内音乐平台虽然在音乐播放的付费率方面与海外有着较大的差距,但是其下游变现业务的拓展却走在前面。2019 年第一季度腾讯音乐社交娱乐服务和其他服务收入从 2018 年同期的 28.6 亿元增长 44.3%至 41.3 亿元,占公司该季度总营收的 72%。我们把音乐产业链的数字化分为“渠道线上化”和“消费端数字化”两个阶段,前者目前已经基本完成,未来随着消费端的数字化的推进数字音乐平台下游的变现模式将会愈发丰富。音乐直播、音乐社交、在线演唱会、艺人经纪等众多模式会为数字音乐平台提供强大的竞争力。

资料来源:文化委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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